Очень трудно предугадать, как аудитория отреагирует на статью. Иногда думаешь: «Ну всё! Сейчас получу миллиарды шэров!» — а потом оказывается, что получаешь миллиарды разочарований. Но не стоит расстраиваться, потому что в долгосрочной перспективе шэры могут не оказать вообще никакого влияния на успешность контента. Гораздо важнее то, сколько новых читателей пришло в блог благодаря статье, в том числе из поисковиков. В этой статье я опишу алгоритм, как создавать материал, на долгосрочную перспективу для привлечения поискового трафика. Рассказывать буду на примере статьи, которую мы писали в компании «Евромакс».

Кому неохота читать, вот вам вся статья в виде иллюстрации, однако лучше всё-таки прочитать — так будет понятнее и к тому же на конкретном примере.

Шаг 1. Что хотят знать читатели?

В отчётах о поисковых запросах, по которым люди пришли на ваш сайт, можно найти массу одиноких ключевиков. Среди них есть те, которые близки к вашей теме, но не раскрыты в вашем блоге. Это самый верный признак, что пора написать хороший пост под этот ключевик.

В случае с нашей статьёй всё началось с того, что в Яндекс. Метрике я обратила внимание на одинокий запрос «аудиограмма коваленко». Про аудиограммы мы ничего не писали, а вот статьи Светланы Леонидовны Коваленко мы к этому времени уже публиковали. В тот же момент я вспомнила, что на одном форуме для слабослышащих пользователи спрашивали друг друга совета, как расшифровать аудиограмму.

Аудиограмма — графическое изображение уровня слуха пациентов. Наша компания поставляет в Россию слуховые импланты Cochlear, и, можно сказать, что тема аудиограммы для нас не так, чтобы очень близка. Однако, если человек делал аудиограмму, скорее всего, у него есть проблемы со слухом, и статья может стать первой точкой контакта с нашей компанией.

Шаг 2. Как выглядят уже существующие ответы на их вопросы?

Следующий шаг — посмотреть, кто уже писал на эту тему, и как это выглядит. Гуглим «как расшифровать аудиограмму». Нет ни одной приличной статьи, которую можно прочитать и понять, что там на твоей аудиограмме: либо они поверхностные, либо пересыщенные медицинскими терминами, либо длинные, подробные и при этом без ответа на вопрос. Это шанс стать лучшим среди результатов поиска. Как это сделать?
Во-первых, статья должна отвечать на вопрос читателя, а он его уже сам сформулировал: «Как расшифровать аудиограмму».
Во-вторых, хорошо её оформить.
В-третьих, статья должна быть написана компетентным специалистом.

Шаг 3. Написать лучше, чем уже написано

Раз уж на мысль нас натолкнул запрос «аудиограмма коваленко», мы решили обратиться именно к этому специалисту. Кроме того, у нас уже был опыт написания статей совместно со Светланой. Однако в работе со специалистами есть трудности, к которым надо быть готовыми:

1) У них никогда не бывает времени. У специалистов есть основная работа, и, если они согласятся написать статью для вас, радуйтесь и рассчитывайте, что это будет долгий процесс.

2) Они не писатели. Это нормально, не стоит ждать от инструкторов автошколы удивительных языковых конструкций, лингвистических находок и высокого владения искусством копирайтинга. Врачи же пишут так, будто они готовят публикацию для научного журнала — этим они занимаются чаще, чем пишут в блог (примерно никогда). Важно заранее обговорить редактуру — объяснить, что статью надо будет отредактировать, рассказать, зачем это нужно и чего ожидать от редактуры. Далеко не все специалисты согласятся выкинуть из статьи ценный научный термин. Вам придётся искать компромисс.

Важно заранее обговорить редактуру — объяснить, что статью надо будет отредактировать, рассказать, зачем это нужно и чего ожидать от редактуры.

3) Айтишникам кажется, что в стране все пользуются гуглодоками, звонят только по скайпу и ведут задачи в таск-менеджерах. Столкновение с реальным миром может оказаться болезненным — приходится (о боже!) звонить по телефону, скачивать вордовские файлы и править тексты в этих самых файлах, общаясь по телефону.

Шаг 4. Отредактировать

Написание статьи заняло полтора месяца — как раз по всем тем причинам, которые я перечислила в прошлом шаге. Для редактирования пришлось погружаться в тему, задавать много вопросов и кое-где всё-таки оставлять сложные формулировки — они лучше всего отражали смысл. Статья получилась большая и сложная. Но в то же время она отлично отвечала на вопрос читателей и могла стать для них готовой инструкцией по расшифровке аудиограммы.

Шаг 5. Оформить

Оформление статьи может показаться ерундой, если жить в мире, где люди читают исключительно Medium. За пределами Medium можно обнаружить кучу нечитабельных простыней текста, где слипшиеся с текстом картинки заставляют глаза кровоточить. И это ещё один шанс стать лучше, чем остальные результаты в поиске. В нашем примере с помощью оформления я решила проблему сложности статьи — в начале я поместила блок с упрощённым кратким содержанием. Кому-то этого будет достаточно, а кто-то станет читать и разбираться дальше.

Шаг 6. Оптимизировать под SEO и опубликовать

Это можно делать на этапе редактирования, но я пользуюсь плагином Yoast. Он встроен в окно публикации статьи, поэтому добавляю ключевики на этапе публикации. На этом шаге важно помнить, что вы пишите для людей, а не для поисковиков, и не стать, как в той шутке «Сколько сеошников нужно, чтобы вкрутить лампочку, лампы накаливания, осветительные приборы, электрические лампы»:

При этом добавить ключевики надо так, чтобы поисковики вас заметили. Плагин Yoast SEO — очень хорошее подспорье, он подсказывает, как распределить ключевые фразы в статье. Когда я пишу статьи, я стараюсь добавить ключевик в заголовок статьи, хотя бы в один подзаголовок, заголовок и метаописание страницы пару-тройку раз в текст и прописать его во все аль-тексты к картинкам. Получается ненавязчиво, но эффективно.

Шаг 7. Смотреть, как растёт поисковый трафик и радоваться

Статья получила не так-то много шэров, здесь играет роль особенность аудитории — не слишком активная в соцсетях, да и очень узкая.

Зато что действительно важно — сколько поискового траффика привлекает эта статья. Страница статьи — самая эффективная по привлечению органического траффика за всё время ведения блога:

Обратите внимание — самый главный шаг — понять вопрос ваших читателей. Ищите их вопросы как угодно: в вордстате, в отчётах по поисковым запросам, в личных беседах, на форумах. И, когда вы найдёте их, отвечайте на них лучше, чем все остальные.

Обновление

Позиции нашей статьи в поиске по запросам, связанным с аудиограммой за ноябрь (выделила первые и вторые места)

Ещё обновление (январь 2017)

Статья оказалась в подсказках Google по запросу «аудиограмма как расшифровать»