Как написать статьи, привлекающие поисковый трафик
Очень трудно предугадать, как аудитория отреагирует на статью. Иногда думаешь: «Ну всё! Сейчас получу миллиарды шэров!» — а потом оказывается, что получаешь миллиарды разочарований. Но не стоит расстраиваться, потому что в долгосрочной перспективе шэры могут не оказать вообще никакого влияния на успешность контента. Гораздо важнее то, сколько новых читателей пришло в блог благодаря статье, в том числе из поисковиков. В этой статье я опишу алгоритм, как создавать материал, на долгосрочную перспективу для привлечения поискового трафика. Рассказывать буду на примере статьи, которую мы писали в компании «Евромакс». Кому неохота читать, вот вам вся статья в виде иллюстрации, однако лучше всё-таки прочитать — так будет понятнее и к тому же на конкретном примере.
Шаг 1. Что хотят знать читатели?
В отчётах о поисковых запросах, по которым люди пришли на ваш сайт, можно найти массу одиноких ключевиков. Среди них есть те, которые близки к вашей теме, но не раскрыты в вашем блоге. Это самый верный признак, что пора написать хороший пост под этот ключевик. В случае с нашей статьёй всё началось с того, что в Яндекс.Метрике я обратила внимание на одинокий запрос «аудиограмма коваленко». Про аудиограммы мы ничего не писали, а вот статьи Светланы Леонидовны Коваленко мы к этому времени уже публиковали. В тот же момент я вспомнила, что на одном форуме для слабослышащих пользователи спрашивали друг друга совета, как расшифровать аудиограмму. 
Аудиограмма — графическое изображение уровня слуха пациентов. Наша компания поставляет в Россию слуховые импланты Cochlear, и, можно сказать, что тема аудиограммы для нас не так, чтобы очень близка. Однако, если человек делал аудиограмму, скорее всего, у него есть проблемы со слухом, и статья может стать первой точкой контакта с нашей компанией.
Шаг 2. Как выглядят уже существующие ответы на их вопросы?
Следующий шаг — посмотреть, кто уже писал на эту тему, и как это выглядит. Гуглим «как расшифровать аудиограмму». Нет ни одной приличной статьи, которую можно прочитать и понять, что там на твоей аудиограмме: либо они поверхностные, либо пересыщенные медицинскими терминами, либо длинные, подробные и при этом без ответа на вопрос. Это шанс стать лучшим среди результатов поиска. Как это сделать?
Во-первых, статья должна отвечать на вопрос читателя, а он его уже сам сформулировал: «Как расшифровать аудиограмму».
Во-вторых, хорошо её оформить.
В-третьих, статья должна быть написана компетентным специалистом.
Шаг 3. Написать лучше, чем уже написано
Раз уж на мысль нас натолкнул запрос «аудиограмма коваленко», мы решили обратиться именно к этому специалисту. Кроме того, у нас уже был опыт написания статей совместно со Светланой. Однако в работе со специалистами есть трудности, к которым надо быть готовыми: 1) У них никогда не бывает времени. У специалистов есть основная работа, и, если они согласятся написать статью для вас, радуйтесь и рассчитывайте, что это будет долгий процесс. 2) Они не писатели. Это нормально, не стоит ждать от инструкторов автошколы удивительных языковых конструкций, лингвистических находок и высокого владения искусством копирайтинга. Врачи же пишут так, будто они готовят публикацию для научного журнала — этим они занимаются чаще, чем пишут в блог (примерно никогда). Важно заранее обговорить редактуру — объяснить, что статью надо будет отредактировать, рассказать, зачем это нужно и чего ожидать от редактуры. Далеко не все специалисты согласятся выкинуть из статьи ценный научный термин. Вам придётся искать компромисс.
Важно заранее обговорить редактуру — объяснить, что статью надо будет отредактировать, рассказать, зачем это нужно и чего ожидать от редактуры.
- Айтишникам кажется, что в стране все пользуются гуглодоками, звонят только по скайпу и ведут задачи в таск-менеджерах. Столкновение с реальным миром может оказаться болезненным — приходится (о боже!) звонить по телефону, скачивать вордовские файлы и править тексты в этих самых файлах, общаясь по телефону.
Шаг 4. Отредактировать
Написание статьи заняло полтора месяца — как раз по всем тем причинам, которые я перечислила в прошлом шаге. Для редактирования пришлось погружаться в тему, задавать много вопросов и кое-где всё-таки оставлять сложные формулировки — они лучше всего отражали смысл. Статья получилась большая и сложная. Но в то же время она отлично отвечала на вопрос читателей и могла стать для них готовой инструкцией по расшифровке аудиограммы.
Шаг 5. Оформить
Оформление статьи может показаться ерундой, если жить в мире, где люди читают исключительно Medium. За пределами Medium можно обнаружить кучу нечитабельных простыней текста, где слипшиеся с текстом картинки заставляют глаза кровоточить. И это ещё один шанс стать лучше, чем остальные результаты в поиске. В нашем примере с помощью оформления я решила проблему сложности статьи — в начале я поместила блок с упрощённым кратким содержанием. Кому-то этого будет достаточно, а кто-то станет читать и разбираться дальше. 
Шаг 6. Оптимизировать под SEO и опубликовать
Это можно делать на этапе редактирования, но я пользуюсь плагином Yoast. Он встроен в окно публикации статьи, поэтому добавляю ключевики на этапе публикации. На этом шаге важно помнить, что вы пишите для людей, а не для поисковиков, и не стать, как в той шутке «Сколько сеошников нужно, чтобы вкрутить лампочку, лампы накаливания, осветительные приборы, электрические лампы»: 
При этом добавить ключевики надо так, чтобы поисковики вас заметили. Плагин Yoast SEO — очень хорошее подспорье, он подсказывает, как распределить ключевые фразы в статье. Когда я пишу статьи, я стараюсь добавить ключевик в заголовок статьи, хотя бы в один подзаголовок, заголовок и метаописание страницы пару-тройку раз в текст и прописать его во все аль-тексты к картинкам. Получается ненавязчиво, но эффективно.
Шаг 7. Смотреть, как растёт поисковый трафик и радоваться
Статья получила не так-то много шэров, здесь играет роль особенность аудитории — не слишком активная в соцсетях, да и очень узкая. 
Зато что действительно важно — сколько поискового траффика привлекает эта статья. Страница статьи — самая эффективная по привлечению органического траффика за всё время ведения блога: 
Обратите внимание — самый главный шаг — понять вопрос ваших читателей. Ищите их вопросы как угодно: в вордстате, в отчётах по поисковым запросам, в личных беседах, на форумах. И, когда вы найдёте их, отвечайте на них лучше, чем все остальные.
Обновление
Позиции нашей статьи в поиске по запросам, связанным с аудиограммой за ноябрь (выделила первые и вторые места) 
Ещё обновление (январь 2017)
Статья оказалась в подсказках Google по запросу «аудиограмма как расшифровать» 
На эту статью потребовалось:
Написание: 1 час 15 минут
Редакция: 1 час 15 минут
Подготовка иллюстраций: 2 часа 13 минут
Публикация: 1 час 19 минут
Количество слов: 971 слово
Количество знаков (с пробелами): 6 607
*делюсь цифрами, чтобы дать понимание, сколько времени требует контент
Комментарии
- Николай (23.11.2015): Надежда, неплохая статья, спасибо. Какой-никакой опыт в SEO позволил пересмотреть термин "релевантность" в отношении статей и посетителей из поисковых систем. Пришёл к выводу, что посетитель всегда хочет не только прямого ответа на поставленный вопрос, но и кучу всего другого, что либо подразумевал в своём вопросе и просто не допечатал, либо не вполне правильно и слишком общо сформулировал. Из этого также, кстати, можно целое учение о перелинковке вывести - она помогает непосредственно в статье уточнить запрос пользователя, направив его на более желаемую информацию, чем та, которую он увидел в общей статье. Соответственно, релевантность статьи для меня - это не только непосредственный ответ на вопрос пользователя, но и предвосхищение смежных, сопутствующих, уточняющих вопросов. С этим опять же тесно связана архитектура SILO - смысловые структурные блоки внутри сайта, позволяющие найти интересующую информацию без использования "Поиска по сайту". И в итоге это всё непосредственно учитывается поисковыми системами: развитая структура, связанные между собой статьи, собственное содержание их, переходы по ссылкам на сайте для уточнения или из-за интереса и достижение желаемого. Когда-нибудь заведу блог о релевантности, поскольку она мне кажется краеугольным камнем и SEO, и контент-маркетинга, - найти бы только времени... Спасибо за ваш блог - много интересного встретил!
- Шевченко Денис (23.11.2015): В шаге 6 не совсем удачный пример, есть риск переспама, это довольно критично в конкурентных нишах, проверять тошнотность нужно.
- Александр Рыбушкин (25.11.2015): Вот только в шаге 1 неплохо было бы ещё воспользоваться вордстатом Яндекса, чтобы после того как пост будет написан не оказалось, что кроме уже пришедшего на ваш сайт одного пользователя больше этот запрос никому не нужен.
- prostolinux (02.04.2016): Я тоже понял, что без ключевых слов трафика нормального не будет, и даже небольшой переспам приносит намного больше пользы, чем недоспам ;)
- Николай Гринько (22.08.2016): Надежда, спасибо за качественный пост!
Я могу сказать, что наверное это самые эффективные 7 шагов в написании качественного содержания. Конечно, можно добавить еще несколько. Например, разбавлять текст картинками, как это у вас сделано. И картинки должны быть в тему.
Я бы еще добавил пункт со ссылками. Особенно для начинающих блогеров это будет полезно. Вставлять ссылки с других авторитетных ресурсов, для подтверждения подлинности информации. Так даже можно поднять свой авторитет в глазах читателя. И что самое главное - получить обратные ссылки. А это для SEO очень важно.
Но в тоже время не перебарщивать со ссылками и делать их в тему. Чтобы читателю было интересно перейти дальше.
Как вы уже сказали в статье - все делается для читателя.
Спасибо за статью.
С Уважением, Николай.
- Надя (23.08.2016): Рада, что пост понравился:) И спасибо за дополнения
- диктор Илья Демьянов (16.01.2018): Надежда, подскажите, пожалуйста, есть ли аналог Yoast SEO? Сайт не на Wordpress.