July 31, 2023

Как организовать рубрики, чтобы они приносили трафик

Do It Inbound SEO

Почти в любом блоге есть рубрики — страницы, на которых можно прочитать все статьи блога по конкретному вопросу. Обычно я наблюдаю два сценария, как редакторы создают рубрики:

1. На этапе создания блога. Редактор понимает, что ему нужно сделать рубрики и придумывает, мол, пусть у нас будут рубрики «борьба с вредителями», «борьба с соседями», «удобрения», «цветы». В результате потом приходится добавлять новые рубрики, потому что оказывается, что новая статья не подходит под уже имеющиеся. Или, наоборот, какая-нибудь из рубрик остаётся пустой, потому что под неё не подходит ни одна статья. Или оба варианта сразу.
2. На этапе написания статей. Изначально редактор не создал рубрики, а потом написал статью — батюшки! — да она же значится «без категории», негоже это! И тогда он создаёт рубрики каждый раз, когда пишет новую статью. В результате образуется мессиво из рубрик.

Между тем — рубрики (или категории, если блог развёрнут на англоязычном вордпрессе) — это хорошая возможность собирать трафик, если отнестись к ним с должным вниманием, потому что страницы категорий — это страница с постоянно обновляемым контентом по конкретному вопросу.

Посмотрите статистику выдачи страниц рубрик двух блогов, у одного из которых рубрики оптимизированы под поисковики, а у другого нет.

Это — выдача страниц категорий «Портала о слухе» (оптимизированы):

Самая популярная рубрика — «отзывы о кохлеарной имплантации» получает хорошее количество показов, неплохие позиции в выдаче и посещения. Кстати, она вторая по популярности среди страниц входа поискового трафика (первую просто невозможно обогнать):

Остальные рубрики пополняются реже, поэтому и позиции в поиске у них хуже.

Теперь выдача страниц категорий Do It Inbound за тот же период (не оптимизированы):
Как видно, совсем нет показов.

Итак, как оптимизировать рубрики. Расскажу на примере вордпресса, но общий принцип будет примерно таким же и для других движков.

Изучите поисковые запросы

Если вы придумываете рубрики по одному из описанных в начале сценариев, вы действуете вслепую. Прежде чем организовать рубрики, вы должны понять, а) какие статьи вы пишете; б) что ищут ваши читатели. Поэтому хорошей тактикой при запуске блога будет завести сначала только одну рубрику, просто чтобы статьи не значились как «без категории». Например, если вы пишете про email маркетинг, заведите рубрику «email маркетинг». Потом, когда вы напишете 10−20 постов, у вас уже будет понимание того, какие статьи вы пишете, и, кроме того, у вас будут данные по запросам (не забудьте сразу же добавиться в Google Search Console и поставить Яндекс. Метрику).

Когда прошло время (месяц или два), можно приступать к изучению поисковых запросов. Можно использовать способ, который я описала в статье «Про что написать статью в блог, чтобы её читали». Выгружаете данные по ключевикам и просматриваете все запросы, по которым приходили в ваш блог. Вы увидите, что многие из них повторяются, меняется только формулировка. Например, мне следует завести рубрику «продающий лендинг»:

У меня уже есть рубрика landing page, но, как мы видим по запросам, пользователи ищут в другой формулировке. Возможно, если сформулировать их языком, то CTR будет выше (проверю и напишу о результатах).

У вас должно получиться несколько групп из похожих поисковых запросов. Найдите самый популярный запрос в каждой группе — вот вам и название для рубрики. Теперь надо их оптимизировать.

Создайте рубрики

Заходите в админку вордпресса, записи → рубрики и заполняете поля в форме «добавить новую рубрику»

Название рубрики будет отображаться на странице рубрики и в виджете с ними (если такой где-то будет висеть). Название рубрики, как я уже писала, должно содержать ключевик, хотя бы потому что ключевик — это то, как ваши читатели формулируют проблему. Если название будет резонировать с их потребностями, они обратят на рубрики больше внимания:

На картинке — чем чаще встречается патология или чем распространённее операция, тем больше кликов получает рубрика

Остались поля «ярлык» и «описание».
Ярлык — относительный адрес страницы рубрики, сделайте его человеческим.
Описание в зависимости от темы оформления блога будет или не будет выводиться на странице рубрики. Добавьте в него ключевик, он будет считаться за таковой в контенте страницы — ещё один плюс к оптимизации.

Оптимизируйте под поисковики

Дальше остаётся оптимизировать страницы рубрик. В вордпрессе я делаю это с помощью плагина WordPress SEO by Yoast. Это незаменимый плагин для оптимизации контента. Вы сообщаете ему ключевик, под который хотите оптимизировать статью или страницу (но только один ключевик, если используете бесплатную версию плагина), и плагин подсказывает, насколько хорошо оптимизирован контент и как улучшить поисковую выдачу статьи. С помощью него можно задать сниппет для поисковиков. При этом всё очень аккуратно, статья не выглядит слишком сеошной.

В рубриках особо много не наоптимизируешь, но мы должны сделать всё, что в наших силах.

1. Вносим ключевик, под который оптимизируем рубрику.
2. В редакторе сниппета для поисковика пишем свой заголовок и описание (meta-title и meta-description), оба должны содержать ключевик.
3. Блок с подсказками показывает, что ещё можно оптимизировать: красные кружочки — что требует исправления, оранжевые — что было бы неплохо исправить, зелёные — что хорошо.

Помните пример выдачи рубрик двух блогов в начале? Страницы рубрик «Портала о слухе» попадают в поиск, а страницы Do It Inbound — нет. Вот так выглядят рубрики «Портала о слухе», напротив них — оранжевый индикатор, что сигнализирует, что контент можно оптимизировать лучше:

На самом деле, зелёного индикатора вряд ли удастся добиться, потому что на странице рубрики можно оптимизировать лишь meta-title, meta-description и сниппет для поисковика. Остальной эффект достигается за счёт статей, которые попадают в рубрику, но Wordpress SEO by Yoast не может их учесть.

Оптимизированная страница рубрики в сочетании с оптимизированными статьями дадут вам дополнительный трафик. Кроме того, бывают ситуации, когда несколько статей оптимизированы под один и тот же ключевик и соревнуются за клики в выдаче. Страница рубрики станет лидером среди таких страниц и сможет собирать посетителей на себя.

UPD Умные люди в комментариях подсказывают, что можно оптимизировать рубрики лучше, что я и собираюсь теперь попробовать. Думаю, будет полезно взять мою статью за основу и разобраться в теме дальше. Рассказывайте о результатах:)