Что делать для успешного контент-маркетинга
Собрала в одну шпаргалку всё, что можно делать в контент-маркетинге, чтобы получать от блога пользу. Имею в виду классический контент-маркетинг, где в центре стратегии блог.
контент
Контент-маркетинг самого себя: с чего начать и как развивать
13 июля выступала на встрече волонтёров Cochlear, рассказывала про построение личного бренда в интернете. Презентация, хотя и построена на примере волонтёров, актуальна для всех, кто хочет получить читателей онлайн. По сути, это про контент-маркетинг самого себя.
Раньше здесь была презентация, вставленная из SlideShare. Теперь он заблокирован, так что смотрите pdf версию. Её можно даже скачать и пересматривать перед сном каждую ночь.
Продвижение лендинга с помощью контента
Сегодняшний кейс — описание работы, которая заняла больше года. Она включала создание и продвижение лендинга, его многократную оптимизацию. Главную роль в этом сыграла работа с контентом.
Любой кейс не отражает всех преодолённых трудностей. За кадром осталось многое: удалённо организованные фотосессии в Краснодаре и Чебоксарах; поиск пользователей продукта через соцсети и через врачей, которые предварительно должны позвонить пациентам и попросить передать их контакты; многочисленные отказы пользователей рассказать свою историю публично; поиск и монтаж видео и звуков для видеофона, который оказался не нужен. Для вас в презентации осталось только самое важное — рассказ о том, как контент влияет на продвижение лендинга и как собрать лендинг из ничего и улучшать его.
В России заблокирован SlideShare, поэтому смотрите презентацию в виде pdf.
Как писать, если ты левополушарный (на самом деле, какой угодно)
Сначала я писала статью для тех, у кого доминирует левое полушарие головного мозга (далее — левополушарные), потому что сама такая и могу отличить тексты левополушарных людей, если доминироваие выражено сильно. Теперь понимаю, что статья полезна кому угодно. Так что просто пропускайте мимо ушей обращение к левополушарным. А тест на доминирующее полушарие всё-таки пройдите — ради интереса. И в статье к нему много чего любопытного.
(more…)
Выводы о работе с контентом 2
В конце 2014 года я писала статью с выводами о том, как работает контент. Готова к этому присовокупить ещё пару выводов.
(more…)
Масштабируемый контент — как писать статьи в блог регулярно
Большие компании могут себе позволить тратить огромные деньги на контент, снимать дорогие ролики и надеяться, что они станут вирусными и спонсировать прыжок из стратосферы. Обычные люди иногда запечатлевают сына, укусившего брата за палец, и потом зарабатывают тысячи фунтов стерлингов на рекламе на YouTube. Это — исключительные случаи. В остальных случаях контент требует постоянной рутинной работы.
Главный фактор, влияющий на рост аудитории, — это количество контента. Чем чаще пишете статьи, тем больше у вас будет читателей. Поэтому, если уж вы берётесь за продвижение с помощью контента, надо закатать рукава и работать.
Про что написать статью в блог, чтобы её читали
Сегодня расскажу метод, который помогает придумать, про что написать статью, потому что мне самой знаком этот ступор — ты понимаешь, что надо что-то написать в блог, но не знаешь, что. Надеюсь, описанный способ поможет вам побороть этот ступор. (more…)
Автоматизируй это: отправка постов в MailChimp, фейсбук, твиттер, телеграм
На блог требуется время. Поначалу всё делаешь с удовольствием: проставляешь теги в постах, чтобы красиво выглядело, верстаешь рассылки, готовишь картинки, дописываешь стили в CSS. Потом все эти занятия превращаются в рутину, и появляется желание сэкономить время. В этой статье — несколько способов избавиться от рутинных дел, связанных с постами и рассылками. (more…)
Как написать статьи, привлекающие поисковый трафик
Очень трудно предугадать, как аудитория отреагирует на статью. Иногда думаешь: «Ну всё! Сейчас получу миллиарды шэров!» — а потом оказывается, что получаешь миллиарды разочарований. Но не стоит расстраиваться, потому что в долгосрочной перспективе шэры могут не оказать вообще никакого влияния на успешность контента. Гораздо важнее то, сколько новых читателей пришло в блог благодаря статье, в том числе из поисковиков. В этой статье я опишу алгоритм, как создавать материал, на долгосрочную перспективу для привлечения поискового трафика. Рассказывать буду на примере статьи, которую мы писали в компании «Евромакс».
Где найти копирайтера для блога
Меня часто просят посоветовать человека, который смог бы вести блог компании. Обычно за этим стоит непонимание того, чего компания ждёт от блога, зачем он ей нужен и как он поможет клиентам. При этом от копирайтера (контент-маркетолога, специалиста — в дальнейшем всё время буду писать «копирайтер» для обозначения человека, который будет вести блог) ждут крутых статей, трафик, продаж. (more…)