8 признаков хорошего контента1 min read

Что такое полезный контент? Почему одни статьи мы лайкаем и шэрим, а другие не дочитываем? И самое главное, как понять, сочтут ли читатели ваш контент полезным? В сегодняшней статье я суммирую, что является критериями хорошей статьи в контексте контент-маркетинга. Это поможет вам писать статьи или нанимать правильного контент-маркетолога.

Итак, какая она, настоящая полезная статья?

1. У статьи есть цель и идея

Нужно понимать, для чего вы пишите статью, какова её конечная цель. При этом, как учит Алексей Каптерев в своей книге «Мастерство презентации», цель надо формулировать не как «проинформировать читателя о…», а «я хочу, чтобы читатель после прочтения поста [захотел изменить мир]». Вы должны чётко понимать, какой реакции ждёте от своих читателей, обращаться к их миру и мыслям вместо того, чтобы зацикливаться на собственных желаниях.
Идея. Что вы хотите сказать своим постом? Какова его главная мысль?
Прежде чем садиться за написание статьи, подумайте над этими вопросами. Сосредоточьтесь только на одной идее. Скорее всего, это будет сложно, потому что когда вы начнёте писать, вам захочется рассказать сразу всё. Но постарайтесь не грузить читателей не относящейся к идее поста информацией — оставьте её для следующих статей.

2. Полезную статью можно взять и применить или она переносит читателя на новый уровень понимания темы

Не всякая крутая статья носит прикладной характер, но из них всегда можно сделать полезные выводы. Например, недавно я переводила пост от гуру Google Analytics Джастина Кутрони о том, как работает аналитика. Статья носит теоретический характер — в ней рассказывается, что такое хиты, сессии, просмотры страниц, и как они считаются. Но она хороша тем, что после её прочтения вы поднимаетесь на ступеньку выше в понимании веб-аналитики. Кстати, обязательно прочитайте:)

3. Полезный контент — это контент без воды

Если вы пишете про типографику, не надо писать о том, как зародилась письменность и как Иоганн Гутенберг изобрёл первый печатный станок.
Не надо длинных вступлений, не надо лирических отступлений, пишите чётко и конкретно. Люди не любят длинные тексты, их пугает огромная пелена букв. Всё, чего хотят ваши читатели, — понять главную мысль, извлечь пользу и уйти с ощущением того, что они прокачались.

4. Полезный контент может написать только практик

Как можно доверять человеку, который прочитал статьи и книжки, но никогда не пробовал идеи из них? Вряд ли он может написать что-нибудь применимое в жизни.

5. У хорошей статьи приятный стиль изложения

Пишите короткими предложениями, не умничайте, не ставьте себя выше своей аудитории, поясняйте термины.

6. Без опыта — никуда

Увы, опыт взять негде, кроме как набивая шишки. Общение с клиентами поможет вам понять их страхи и сомнения. Значит, вы будете знать, на какие вопросы вы должны ответить в статьях. Знаю это на собственном опыте — чем больше общалась с клиентами в «КлиентоМаннии», тем лучше понимала, что нужно аудитории. Плюс помогала обратная связь от читателей. Наверное, это сыграло важную роль в том, что теперь в блоге 4000 подписчиков. Регулярное ведение блога поможет вам узнать, какой формат постов нравится читателям. Если вы делаете email рассылки, вы поймёте, как повысить уровень открытий и как получить больше кликов.

7. Статьи соответствуют позиционированию

Если вы заявили, что пишете про то, как научиться отличать 300 оттенков кубинских сигар, то про это и пишите. Внимательнее относитесь к гостевым постам — строго фильтруйте их. Придерживаться обещанной темы и формата — уважение к читателям. Это уважение рождает доверие, на котором строится inbound маркетинг.

8. Статьи подходят под фильтр

Фильтр контента — набор критериев для вашего контент-маркетинга. Я упоминала его в посте «Пошаговая инструкция, как писать статьи в блог». Фильтр — большая тема, так что не буду уходить от цели статьи, расскажу про него в следующий раз:)

И в заключении бонус — простой способ отделить хорошую статью от плохой.

Если читатель покидает блог с ощущением «а, понятно!», значит, статья хорошая. Если после прочтения у него возникает только одна мысль:
«и чё?», — статья плохая.

Главное — честно признаться себе, какое из этих восклицаний наилучшим образом описывает контент, который вы хотите опубликовать.

P. S. Я не стала говорить про то, что писать надо грамотно и без опечаток. Во-первых, это и так понятно. Во-вторых, когда вы много пишете, вы не сможете этого избежать. Если у вас и вправду хороший контент, то читатель не станет обращать внимания на пропущенную где-то запятую. Плохой контент не спасут идеально расставленные знаки препинания и отсутствие опечаток. Но это не снимает с вас ответственности за грамотность и качество набора текста.