Учимся писать кейсы у людей, сбросивших вес
Тема кейсов оказалась горячей. Также оказалось, что трудности с их написанием всё-таки есть. Поэтому сегодня представляю вам, как выглядит идеальный кейс. Вы такие видели десятки раз, но, возможно, не задумывались о них в таком ключе.
А пример простой:
Похудение с картинкой «до» и «после» — это идеальный кейс, и вот почему:
- цепляет внимание — мимо этих картинок сложно пройти;
- результат понятен с одного беглого взгляда;
- соблюдается принцип «показывай, а не рассказывай» — такой используется в кинематографе (наверняка много где ещё, но я читала в книжке про сценарии) — надо стремиться передавать максимум информации наглядно вместо того, чтобы описывать словами.
Но всё-таки, если бы в кейсах про похудение были бы только картинки и цифра «-20 килограммов», этого было бы недостаточно, чтобы удовлетворить интерес целевой аудитории. На фото видны начальная точка, А и конечная точка B, а читатели хотят знать, как герой прошёл из одного пункта в другой. Поэтому к фото должна прилагаться история.
Как писать кейсы |
На примере той же потери веса посмотрим, как строить историю:
- Описание потребности.
Я уже давно испытываю проблемы с лишним весом, часто думал о похудении, но до дела не доходило и я просто продолжал тихо ненавидеть себя. Потом у меня начались боли в спине. Тогда я понял, что единственный человек, который может что-то изменить, — это я, и, если я не возьмусь за дело сейчас, моё здоровье начнёт ухудшаться, боли усугубляться, сердце дряхлеть, и уже в 35 лет я буду чувствовать себя стариком. Тогда я взялся за дело и решил, что следующий день рождения встречу другим человеком: стройным, здоровым, с полезными привычками. - В чём сложность задачи.
Я ленивый, не люблю спорт и никогда им не занимался, и мне пришлось оторвать свою задницу с дивана и отказаться от кока-колы, которую я так люблю. Все мои друзья помнят, что я люблю колу, поэтому всегда приносят её, когда приходят в гости. Пришлось с каждым поговорить и заручиться их поддержкой. - Что делали.
Я начал с того, что стал больше ходить пешком. Раньше всюду ездил на машине. Теперь я гулял не меньше 1 часа в день и строго следил за соблюдением этого стандарта. Просил друзей прогуляться вместо того, чтобы сидеть дома вместе. Образ питания решил менять постепенно. Сначала перестал есть чипсы, и пить колу совсем, а сладкое ограничил, потом стал вводить в рацион овощи и фрукты, есть творог. Так за первый месяц я сбросил 5 килограммов, а цель была — 20. Через месяц я стал включать кардионагрузки: бег, бассейн, велосипед. Такая постепенность делала приучение к новому образу жизни менее болезненным, а, значит, более стабильным. - Какие трудности преодолели в процессе.
Пришлось полностью поменять образ жизни, а это тяжело, ведь наши привычки работают на уровне мозга. Для меня это было сложнейшей борьбой. Иногда я думал: «ну, погулял сегодня только полчаса, завтра погуляю полтора». Но потом пересиливал себя и шёл на улицу, потому что в этом деле важнее всего стабильность. - Что было самым классным в процессе.
Здорово было чувствовать прилив сил от возросшей активности. Кроме того, даже маленькое усилие воспринималось как большая победа. Например, те разы, когда я всё-таки вставал и шёл на прогулку. - Что получилось.
Спустя 5 месяцев я сбросил 20 килограммов и стал красавчиком. От девчонок нет отбоя, я чувствую себя бодрым и здоровым и планирую поддерживать свой новый образ жизни.
Пункты 3 и 4 не всегда будут присутствовать или идти именно в таком порядке. Например, когда вы описываете работы, которые проделали, вполне возможно, получится так: первая работа + сложности в ней + промежуточный результат; вторая работа + сложности в ней; третья работа + сложности в ней. Главное — излагайте по порядку, не мешайте всё в кучу.
В общем, у людей, удачно сбросивших вес, есть чему поучиться.