Что контролировать в контент-маркетинге
Я поняла. Вы любите схемы. Что уж душой кривить, я их тоже люблю — рисовать их веселее, чем писать текстовые посты. Поэтому, чтобы мне было приятно от процесса написания постов, а вам — от прочтения, вот вам новый конспект в виде картинки.
На ней я описала все процессы, которые нужно контролировать в контент-маркетинге. Это можно также использовать как инструкцию для найма человека, который будет руководить блогом — он должен разбираться во всех этих вопросах. А никто и не говорил, что будет легко.
По клику откроется картинка в большом разрешении:
Ниже — содержание картинки текстом для поисковых роботов и людей, которые пользуются функцией озвучивания текста.
Процессы, которые нужно контролировать в контент-маркетинге
Главный и первичный процесс контент-маркетинга — написание статей:
генерировать темы для материалов →
договориться с автором о написании: обсудить идею статьи, помочь со структурой, договориться о сроках →
регулярно уточнять у автора, всё ли хорошо →
получить черновик и отредактировать его, возможно, придётся оставить комментарии и вернуть автору на доработку →
залить пост в блог.
Первые два процесса: генерация тем материалов и контроль авторов статей — чаще всего становятся бутылочными горлышками.
Вторичные процессы, которые надо контролировать в контент-маркетинге:
- SEO-оптимизация:
- meta-title и meta-description;
- alt-тексты;
- ключевики в подзаголовках;
- перелинковка.
- Иллюстрации к статье:
- подтягивается ли open-graph изображение в сниппет в соцсетях;
- соответствует ли open-graph изображение стандартам соцсетей (количество текста на картинке в фейсбуке не должно быть больше 20%, чтобы можно было запустить рекламу).
- Актуализация старых статей:
- регулярно исправлять в старых материалах моменты, которые потеряли актуальность;
- смотреть, что по ключевикам, и добавлять по возможности/необходимости;
- дописывать не закрытые в статье вопросы;
- добавлять новые и более актуальные перекрёстные ссылки.
- Дистрибуция.
- Редполитика.
- Вёрстка постов.