Уменьшайте количество полей в форме — так гласит старая маркетологическая мудрость. Но старая педагогическая мудрость гласит, что лучше забыть голову, чем дневник, и при этом никто не воспринимает её всерьёз. Готова привести два примера, доказывающие, что уменьшать количество полей в форме не всегда нужно.
Сегодняшний пост не о контенте, лендингах или конвертации подписчиков в клиентов. Сегодняшний пост о вас, мои любимые читатели! Сегодня ваше число достигло отметки в 500 e-mail подписчиков, и это очень приятно. Спасибо всем, кто читает меня давно или присоединился на днях.
В знак благодарности я нарисовала праздничную иллюстрацию. На этой картинке 500 человечков. Найдите среди них:
Для особо пытливых и внимательных там также есть парень с причёской Супермена, парень в монокле и парень с повязкой на глазу:) (кликните на изображение, чтобы лучше рассмотреть).
Этой картинкой я намекаю, что мои читатели очень разные, но каждый из вас для меня дорог. Спасибо, что читаете, открываете, кликаете, комментируете, лайкаете, шерите — это то, ради чего стоит стараться.
Прикладываю памятный скриншот: 
Рисование: 4 часа 9 минут
Очень трудно предугадать, как аудитория отреагирует на статью. Иногда думаешь: «Ну всё! Сейчас получу миллиарды шэров!» — а потом оказывается, что получаешь миллиарды разочарований. Но не стоит расстраиваться, потому что в долгосрочной перспективе шэры могут не оказать вообще никакого влияния на успешность контента. Гораздо важнее то, сколько новых читателей пришло в блог благодаря статье, в том числе из поисковиков. В этой статье я опишу алгоритм, как создавать материал, на долгосрочную перспективу для привлечения поискового трафика. Рассказывать буду на примере статьи, которую мы писали в компании «Евромакс».
Что обычно бывает, когда вы приходите к доктору? Он назначает вам лечение, а потом вы приходите ещё раз, чтобы проверить, как идёт выздоровление. Это нормально для любой работы — принял меры — проверил, как работает: электрик чинит проводку, и для проверки зажигает свет; учитель рассказывает материал, а потом даёт контрольную; бегун пробегает дистанцию и смотрит на секундомер; модель сидит на диете и каждый день взвешивается… Дизайнер сдаёт макет и считает свою работу выполненной. Странно? Да. Встречается повсеместно? Тоже да. (more…)
Всем знакома такая ситуация — куча спама в Google Analytics в отчёте о реферальном трафике (привлечение → весь трафик → каналы → referral):
Подчёркнутые заходы на сайт — боты, это не реальные люди. Так продвигаются мудаки — вы видите их URL в своём аккаунте и переходите на сайт из любопытства. Контент — маркетинговый инструмент, и его эффективность важно измерять. Реферальный спам трафик осложняет это:
Меня часто просят посоветовать человека, который смог бы вести блог компании. Обычно за этим стоит непонимание того, чего компания ждёт от блога, зачем он ей нужен и как он поможет клиентам. При этом от копирайтера (контент-маркетолога, специалиста — в дальнейшем всё время буду писать «копирайтер» для обозначения человека, который будет вести блог) ждут крутых статей, трафик, продаж. (more…)
В прошлом посте я обещала перевести статью Интеркома о видении, если к ней будет интерес. Интерес был (да мне и самой интересно!), поэтому перевела. Эта статья помогла мне организовать в стройную систему мысли, которые давно крутились в моей голове. Изначально в ней говорится о том, как важно видение для стартапов, но за последние полгода я поняла, как важно видение для создания сильного контент-маркетинга. Всё, что написано в этой статье относительно компаний, в полной мере касается и контентной стратегии. Далее — перевод статьи. (more…)
Каждый уважающий себя маркетолог, прежде чем заниматься контентом, задумывается о цели. А потом аккуратным почерком выводит на бумажке «увеличить количество клиентов». В лучшем случае цель будет звучать так: «увеличить охват, поисковый трафик, конвертировать трафик в лояльных клиентов», в худшем — «хочу блог, как у того клёвого парня». Ну и всё, плакал ваш контент после этого. (more…)
В недавнем выпуске Whiteboard Friday Рэнд Фишкин рассказал, почему его тошнит от выражения «хороший уникальный контент». По его утверждению, хорошего уникального контента недостаточно, чтобы заслужить почётное место в поисковой выдаче. То, к чему надо стремиться — это контент в 10 раз лучший, чем лучший результат в выдаче. Я перевела этот выпуск, так что читайте на русском, как сделать лучший контент в своей индустрии и что это под собой подразумевает. Думаю, в рунете это пока не так сложно, высокая планка — это игра на долгосрочную перспективу, так что применяйте скорее. (more…)
Автоматизация маркетинга постепенно приходит в Россию, и меня иногда спрашивают про HubSpot. В этой статье я расскажу вам об опыте использования HubSpot в «ЛидМашине». Более того, чтобы статья была объективнее, я пообщалась с хорошими специалистами в области автоматизации маркетинга, и делюсь с вами их рекомендациями.
UPD: с тех пор, как я написала эту статью, сервисы могли сильно измениться. Например, Хабспот обновил ценовую политику и функционал. Но главная мысль остаётся актуальна — вам не помогут навороченные инструменты автоматизации маркетинга, если у вас нет маркетинга.