Какой контент любят читатели

Надя Поминова контент

Я занимаюсь контентом уже почти 7 лет и написала 224 статьи (или уже больше). Меня всегда волновал вопрос непредсказуемости в контенте — пишешь статью, думаешь, выстрелит, а на неё никто внимания не обращает. А бывает наоборот, не ждёшь ничего особенного, а все вдруг читают, лайкают и комментируют, а тебе остаётся только смотреть, как набегают счётчики шэров.

Но, кажется, я начинаю понимать, что нравится читателям, и в этой статье делюсь рецептами. Первые несколько советов повторить может быть сложновато, зато вот последний выстреливает гарантированно и легко выполняется.

Кстати, поначалу это была презентация, но я решила не трансформировать её в текст. Потому что знаю, что контент в виде картинок вы любите больше, даже если на этих картинках — текст.

(more…)

8 метрик контент-маркетинга, которые легко измерить

Надя Поминова контент

Самая большая проблема контент-маркетинга — отложенность эффекта, из-за которой сложно измерить результат. Но это не повод опускать руки и плюнуть на аналитику. Я подготовила список метрик, которые собрать относительно несложно — для них потребуется только Google Analytics, Google Tag Manager, данные из платформы рассылок и CRM. Только для одной метрики нужен специальный навык — визуализация в Power BI.

(more…)

Как писать кейсы

Надя Поминова контент

Кейсы — самый продающий контент. Кейсами интересуются уже почти готовые к покупке клиенты, увлекательными кейсами делятся читатели, которые пока и не думают становиться клиентами, за кейсами следят конкуренты, кейсы — это всегда любопытно.

Я часто вижу трудности в написании кейсов, поэтому в статье решила рассказать о принципах, которых придерживаюсь сама.

(more…)

Вам не нужно быть, как Тинькофф журнал, чтобы построить успешный контент-маркетинг

Надя Поминова контент

Тинькофф-журнал за последние пару лет стал иконой корпоративных блогов. Они, конечно, красавчики, но проблема в том, что теперь компании, задумываясь о контент-маркетинге, обязательно хотят, чтобы было, как у Тинькофф Банка.

Для таких случаев я подготовила для вас быстрый тест. Он поможет определить, нужно ли вам пытаться сделать собственный Т-Ж:

(more…)

Готовая структура для разных типов статей

Надя Поминова контент

Оказывается, люди считают, что писать надо уметь. Нынешняя статья должна развеять этот стереотип. Я сама не умею писать, у меня нет ни стиля, ни слога, и я завидую тем, кто хорошо пишет. Кстати, в блоге Email Soldiers делала подборку интересных авторов.

Я подготовила готовую структуру для разных типов статей. По этому плану можно написать пост, даже если вы считаете, что не умеете писать. Эти советы подходят, если вы пишете обучающие статьи на профессиональные темы, про остальные я мало что знаю.

(more…)

Как писать интересно на примере статей психотерапевта

Надя Поминова контент

Предупреждение: хотя этот пост изначально был рекомендациями, как писать интересные посты, для врача, начавшего путь блогера, советы из него будут полезны всем, кто создаёт контент, иначе я бы их не выложила.

История такая. Мой друг Сергей — психотерапевт. Он создал канал в Телеграме, где рассказывает о душевных болезнях и больных. Работает кропотливо: написал план, в табличке отмечает, сколько людей отписались и подписались после того или иного поста, ответственно готовит контент и старается быть точным с медицинской точки зрения.

Проблема в том, что контент пока не очень вовлекающий — в этом Сергею ещё предстоит набраться опыта — раньше он никогда не писал.

Я уверена, что научиться легко и увлекательно писать может каждый, а вот скрупулёзно заниматься делом, за которое взялся — это воспитать гораздо сложнее. Поэтому я решила помочь Сергею, разобрала его посты и выделила закономерности, которые нужно учитывать при написании статей.

Теперь выкладываю этот разбор с комментариями о том, как писать интересно. Здесь вы найдёте:

• выводы о пристрастиях читателей;
• разбор постов под каждым выводом: оригинальный пост Сергея + переписанный мной пост;
• объяснение, что именно изменилось после редактуры;
• иногда под правилом в красной рамочке не переписанные посты, а какой-нибудь подходящий пример из канала «Умник» с объяснением, чем тот пост, на мой взгляд, хорош (прим.: канал Умник — это мой канал, который я не смогла вести).

(more…)

Что делать для успешного контент-маркетинга

Надя Поминова контент

Собрала в одну шпаргалку всё, что можно делать в контент-маркетинге, чтобы получать от блога пользу. Имею в виду классический контент-маркетинг, где в центре стратегии блог.

(more…)

Контент-маркетинг самого себя: с чего начать и как развивать

Надя Поминова контент

13 июля выступала на встрече волонтёров Cochlear, рассказывала про построение личного бренда в интернете. Презентация, хотя и построена на примере волонтёров, актуальна для всех, кто хочет получить читателей онлайн. По сути, это про контент-маркетинг самого себя.

Раньше здесь была презентация, вставленная из SlideShare. Теперь он заблокирован, так что смотрите pdf версию. Её можно даже скачать и пересматривать перед сном каждую ночь.