Универсальная схема для лендинга
Если вы вдруг размышляете над тем, как расположить блоки на лендинге, то вот вам универсальная структура, которая подойдёт почти для любого лендинга: ценностное предложение; возможности; кейсы; отзывы.
landing pages
Продвижение лендинга с помощью контента
Сегодняшний кейс — описание работы, которая заняла больше года. Она включала создание и продвижение лендинга, его многократную оптимизацию. Главную роль в этом сыграла работа с контентом.
Любой кейс не отражает всех преодолённых трудностей. За кадром осталось многое: удалённо организованные фотосессии в Краснодаре и Чебоксарах; поиск пользователей продукта через соцсети и через врачей, которые предварительно должны позвонить пациентам и попросить передать их контакты; многочисленные отказы пользователей рассказать свою историю публично; поиск и монтаж видео и звуков для видеофона, который оказался не нужен. Для вас в презентации осталось только самое важное — рассказ о том, как контент влияет на продвижение лендинга и как собрать лендинг из ничего и улучшать его.
В России заблокирован SlideShare, поэтому смотрите презентацию в виде pdf.
О чём забывают дизайнеры
Что обычно бывает, когда вы приходите к доктору? Он назначает вам лечение, а потом вы приходите ещё раз, чтобы проверить, как идёт выздоровление. Это нормально для любой работы — принял меры — проверил, как работает: электрик чинит проводку, и для проверки зажигает свет; учитель рассказывает материал, а потом даёт контрольную; бегун пробегает дистанцию и смотрит на секундомер; модель сидит на диете и каждый день взвешивается… Дизайнер сдаёт макет и считает свою работу выполненной. Странно? Да. Встречается повсеместно? Тоже да. (more…)
Как создать продающий лендинг — инструкция Intercom
Моё убеждение, что продающий лендинг — это тот, который:
- сделан с глубоким знанием проблем клиента;
- нацелен на конкретную целевую аудиторию;
- понятно рассказывает, как продукт решит боль клиента;
- помогает посетителю разобраться в продукте.
Такой подход помогает выстроить доверительные отношения с клиентом и уменьшить процент разочарований от продукта. Это — игра в долгую.
Как создать такой продающий лендинг с пошаговой инструкцией и примерами, рассказали в блоге Intercom. Перевожу и публикую, потому что подход достойный, я использую его и рекомендую к использованию. В центре подхода — изучение клиента и его потребностей.
(more…)