Что контролировать в контент-маркетинге

Do It Inbound менеджмент

Я поняла. Вы любите схемы. Что уж душой кривить, я их тоже люблю — рисовать их веселее, чем писать текстовые посты. Поэтому, чтобы мне было приятно от процесса написания постов, а вам — от прочтения, вот вам новый конспект в виде картинки.

На ней я описала все процессы, которые нужно контролировать в контент-маркетинге. Это можно также использовать как инструкцию для найма человека, который будет руководить блогом — он должен разбираться во всех этих вопросах. А никто и не говорил, что будет легко.

(more…)

Три пункта о том, как дизайнить кейсы

Do It Inbound дизайн

Когда люди читают в интернете, на них действует множество отвлекающих факторов: мессенджеры, разогревшаяся в микроволновке еда, рекламный баннер, уведомление об обновлении ПО, you — как говорится — name it. Вы не можете выключить их, чтобы читатель прочитал ваш материал так же скрупулёзно, как вы его создавали. Единственное, что вы можете — постараться сделать ваш материал конкурентоспособным. Особенно это важно для кейсов, потому что от них зависит, как вас запомнят потенциальные клиенты.

(more…)

Как описать себя так, чтобы попасть в сердце клиента

Do It Inbound контент

У меня тут схема. Если честно, я не очень понимаю, как её озаглавить. Она рассказывает, что нужно изучить, чтобы адекватно описать свою компанию. Смысл в том, что ценностное предложение, описание услуг и их названия, текст «о нас» и всё остальное должны учитывать с одной стороны потребности бизнеса — как вы хотите себя продавать, а с другой — потребности клиентов — как они формулируют свои задачи. В точке пересечения ваших интересов и интересов клиентов — идеальное описание компании.
В схеме перечислила всё, в чём нужно разобраться, и какие вопросы задать, чтобы всё получилось.

(more…)

Учимся писать кейсы у людей, сбросивших вес

Do It Inbound контент

Тема кейсов оказалась горячей. Также оказалось, что трудности с их написанием всё-таки есть. Поэтому сегодня представляю вам, как выглядит идеальный кейс. Вы такие видели десятки раз, но, возможно, не задумывались о них в таком ключе.

Какой контент любят читатели

Do It Inbound контент

Я занимаюсь контентом уже почти 7 лет и написала 224 статьи (или уже больше). Меня всегда волновал вопрос непредсказуемости в контенте — пишешь статью, думаешь, выстрелит, а на неё никто внимания не обращает. А бывает наоборот, не ждёшь ничего особенного, а все вдруг читают, лайкают и комментируют, а тебе остаётся только смотреть, как набегают счётчики шэров.

Но, кажется, я начинаю понимать, что нравится читателям, и в этой статье делюсь рецептами. Первые несколько советов повторить может быть сложновато, зато вот последний выстреливает гарантированно и легко выполняется.

Кстати, поначалу это была презентация, но я решила не трансформировать её в текст. Потому что знаю, что контент в виде картинок вы любите больше, даже если на этих картинках — текст.

(more…)

8 метрик контент-маркетинга, которые легко измерить

Do It Inbound контент

Самая большая проблема контент-маркетинга — отложенность эффекта, из-за которой сложно измерить результат. Но это не повод опускать руки и плюнуть на аналитику. Я подготовила список метрик, которые собрать относительно несложно — для них потребуется только Google Analytics, Google Tag Manager, данные из платформы рассылок и CRM. Только для одной метрики нужен специальный навык — визуализация в Power BI.

(more…)

Как писать кейсы

Do It Inbound контент

Кейсы — самый продающий контент. Кейсами интересуются уже почти готовые к покупке клиенты, увлекательными кейсами делятся читатели, которые пока и не думают становиться клиентами, за кейсами следят конкуренты, кейсы — это всегда любопытно.

Я часто вижу трудности в написании кейсов, поэтому в статье решила рассказать о принципах, которых придерживаюсь сама.

(more…)

Вам не нужно быть, как Тинькофф журнал, чтобы построить успешный контент-маркетинг

Do It Inbound контент

Тинькофф-журнал за последние пару лет стал иконой корпоративных блогов. Они, конечно, красавчики, но проблема в том, что теперь компании, задумываясь о контент-маркетинге, обязательно хотят, чтобы было, как у Тинькофф Банка.

Для таких случаев я подготовила для вас быстрый тест. Он поможет определить, нужно ли вам пытаться сделать собственный Т-Ж:

(more…)

Готовая структура для разных типов статей

Do It Inbound контент

Оказывается, люди считают, что писать надо уметь. Нынешняя статья должна развеять этот стереотип. Я сама не умею писать, у меня нет ни стиля, ни слога, и я завидую тем, кто хорошо пишет. Кстати, в блоге Email Soldiers делала подборку интересных авторов.

Я подготовила готовую структуру для разных типов статей. По этому плану можно написать пост, даже если вы считаете, что не умеете писать. Эти советы подходят, если вы пишете обучающие статьи на профессиональные темы, про остальные я мало что знаю.

(more…)