Как придумывать статьи для блога

Чаще всего блоги запускают так: «Нам надо сделать блог про интернет-маркетинг, давай напишем план статей». Таких блогов полно, а выделяться среди них надо. К тому же сложно писать на одну и ту же тему долгое время. Эти проблемы решает концепция блога — объединяющая общая идея для всех статей и/или формат статей.

Читайте также (откроется в новой вкладке):
Как запустить контент-маркетинг с нуля. Часть 1
Как запустить контент-маркетинг с нуля. Часть 2

Чтобы придумать концепцию блога, нужно хорошо представлять задачу, которая перед вами стоит. Вопросы ниже помогут вам это сделать.

Ответьте на эти вопросы, чтобы понять, какие статьи для блога писать.

  • Чем занимается наша компания?

  • На какие составляющие это можно разложить?

  • Зачем нам блог? (ясное дело, что получать клиентов, но ещё и отфильтровывать их, образовывать их, чтобы они понимали, чем вы можете им помочь — найдите что-то более узкое, чем привлечение клиентов)

  • Кто наши клиенты?

  • Что они знают о нашей работе?

  • Какую мысль мы хотим донести с помощью блога? (пример: «КлиентоМанния» — сервис для работы с отзывами клиентов. Мы завели блог, потому что клиенты не понимали, чем им поможет сервис. Блог нужен был для того, чтобы донести до них мысль: клиентоориентированность и лояльность принесут вам клиентов и прибыль, это важно")

  • Что нам не нравится в наших клиентах? (Это очень важный вопрос, благодаря ему вы поймёте, чем вы хотите научить клиентов)

  • Как блог поможет нам избавиться от нежелательных качеств клиентов?

  • Какие трудности заставляют клиентов приходить в нашу компанию?

  • Чем наш продукт полезен для наших клиентов?

  • В каких жизненных ситуациях наш продукт помогает нашим клиентам?

  • Чем мы можем помочь клиентам, которые разбираются в нашей теме и можем ли мы помочь им вообще?

  • Как мы можем помочь клиентам, которые не разбираются в нашей теме?

  • Какие вопросы нам задают клиенты?

  • Какие близлежащие темы, не относящиеся к нашей сфере, мы можем затронуть? (Например, туристическое агентство может писать не только про путешествия, но и про то, как выбрать чемодан.)

Когда вы ответите на эти вопросы, вы поймёте, что нужно вашим клиентам. И тогда останется только дать им это.

И отбросьте крамольные мысли вроде «Пфффф, мы ж бетонный завод, о чём мы можем писать?» Не бывает скучных тем, бывают скучные (ленивые) авторы. Всё время старайтесь смотреть на свою сферу глазами клиентов и понять, как они применяют ваш продукт. На стыке проблем клиентов и вашего желания помочь им разобраться в вашем продукте рождается классный контент.

Статистика*

Написание: 1 час 02 минуты
Редактирование: 16 минут
Вёрстка: 28 минут
Количество слов: 374
Количество знаков: 2378

*делюсь цифрами, чтобы дать понимание, сколько времени требует inbound маркетинг

Будет здорово, если вы поделитесь этой статьёй с друзьями