В прошлой статье я писала о том, как начать запуск контент-маркетинга. Это была теоретическая часть: подумать о цели, подумать о желаемом результате, продумать фильтр контента. Теперь поговорим о практике.
(more…)
Недавно мне посчастливилось выступать на онлайн конференции iКурилка. Я рассказывала про то, как запустить контент-маркетинг с нуля. Сейчас каждый считает своим долгом завести корпоративный блог и писать посты. Поскольку мне довелось работать с двумя корпоративными блогами, и сейчас начинаю трудиться над третьим, я сделала кое-какие выводы и получила опыт. Этими выводами я поделилась на iКурилке и с удовольствием делюсь с вами.
(more…)
Тексты — ядро inbound маркетинга. Посты в блог, email-рассылки, целевые страницы, формы — всё это требует правильной коммуникации с клиентами. Недавно прочитала статью Джейсона Фрайда о корпоративных текстах. Джейсон Фрид — основатель компании Basecamp (раньше 37 signals), соавтор бестселлера Rework и Remote. Статья полезная и вдохновляющая, поэтому я её перевела и теперь публикую здесь.
(more…)
Прежде чем начать, оговорюсь. Этот пост не про то, что у Мегаплана, Студии Лебедева и Бюро Горбунова всё неправильно, пост о разнице между контентом и контентной стратегий. И кстати, я люблю их контент. Однако хорошего контента недостаточно, чтобы назвать его маркетинговой стратегией. На примерах объяснять всегда проще, а Мегаплан, Бюро и Студия — всем известные примеры, поэтому и рассказываю с опорой на них.
(more…)
Что такое полезный контент? Почему одни статьи мы лайкаем и шэрим, а другие не дочитываем? И самое главное, как понять, сочтут ли читатели ваш контент полезным? В сегодняшней статье я суммирую, что является критериями хорошей статьи в контексте контент-маркетинга. Это поможет вам писать статьи или нанимать правильного контент-маркетолога.
(more…)
Один из самых частых вопросов про контент-маркетинг, которые мне задавали, — где найти копирайтеров для ведения корпоративного блога. Мой ответ: «Нигде. И не ищите, потому что статьи в корпоративный блог должны писать исключительно специалисты компании». Объясню, почему.
Недавно я решила написать для своих коллег инструкцию, как писать статьи в блог, на случай, если меня не окажется под рукой. Потом посмотрела на неё и поняла, что инструкция может быть интересна гораздо более широкому кругу людей (если убрать детали, актуальные только для «ЛидМашины»). В этом посте вы найдёте советы, касающиеся всех этапов выпуска статьи в блоге — от подготовки к написанию статьи до публикации.
(more…)
Инбаунд маркетинг (inbound marketing, от англ. inbound — входящий) — это способ продвижения через полезный или просто интересный контент.
Контент — это не только статьи в блоге или видео на ютубе. Контент — это всё, что вы показываете в интернете:
При развитии инбаунд-маркетинга главная задача — чтобы любой контент показывал вашу компанию как экспертов.
Как и у любого другого вида маркетинга, конечная цель инбаунд-маркетинга — продажи.