8 правил маркетинга Moz, которые следует перенять

Do It Inbound Inbound

Компания Moz — одна из ведущих в области inbound маркетинга. Они предоставляют программное обеспечение для работы над SEO и построения эффективной контентной стратегии. Всем, кто знает английский, очень рекомендую подписаться на них. Ну, а пока я посчитала, что вам будет интересно узнать 8 правил маркетинга Moz и составила конспект презентации. Этот конспект — не точный перевод презентации: её пришлось адаптировать под формат статьи, некоторые моменты я выбросила, а что-то добавила из других источников Moz.
(more…)

Как придумывать статьи для блога

Do It Inbound Inbound

Чаще всего блоги запускают так: «Нам надо сделать блог про интернет-маркетинг, давай напишем план статей». Таких блогов полно, а выделяться среди них надо. К тому же сложно писать на одну и ту же тему долгое время. Эти проблемы решает концепция блога — объединяющая общая идея для всех статей и/или формат статей.
(more…)

Что делать, чтобы блог продавал

Do It Inbound Inbound

Иногда меня спрашивают: «А как же блог будет продавать, если в нём не предлагать купить напрямую?». Этот вопрос логичен для тех, кто не вовлечён в inbound маркетинг. Раньше я отвечала на него примерно так: «Ну, вы понравитесь читателям, и они сами будут покупать». Звучит как гадание на кофейной гуще, правда? В сегодняшней статье я рассказываю о том, что делать, чтобы блог продавал.
(more…)

В сторону просто полезный контент. Декларируйте подход

Do It Inbound Inbound

Корпоративные блоги процветают — куда ни плюнь, всюду полезный контент. За последние пару месяцев ко мне обращались уже 4 компании с предложением вести блог. Однако одним компаниям суждено завоевать огромное количество поклонников, а другие даже и при качественном контенте так и останутся просто компаниями с хорошим блогом.
(more…)

Как запустить контент-маркетинг с нуля. Часть 2

Do It Inbound Inbound

В прошлой статье я писала о том, как начать запуск контент-маркетинга. Это была теоретическая часть: подумать о цели, подумать о желаемом результате, продумать фильтр контента. Теперь поговорим о практике.
(more…)

Как запустить контент-маркетинг с нуля. Часть 1

Do It Inbound Inbound

Концепция контент-маркетинга, которая работает

Недавно мне посчастливилось выступать на онлайн конференции iКурилка. Я рассказывала про то, как запустить контент-маркетинг с нуля. Сейчас каждый считает своим долгом завести корпоративный блог и писать посты. Поскольку мне довелось работать с двумя корпоративными блогами, и сейчас начинаю трудиться над третьим, я сделала кое-какие выводы и получила опыт. Этими выводами я поделилась на iКурилке и с удовольствием делюсь с вами.
(more…)

Почему тексты о компаниях так ужасны?

Do It Inbound Inbound

Тексты — ядро inbound маркетинга. Посты в блог, email-рассылки, целевые страницы, формы — всё это требует правильной коммуникации с клиентами. Недавно прочитала статью Джейсона Фрайда о корпоративных текстах. Джейсон Фрид — основатель компании Basecamp (раньше 37 signals), соавтор бестселлера Rework и Remote. Статья полезная и вдохновляющая, поэтому я её перевела и теперь публикую здесь.
(more…)

Почему контент Студии Лебедева, Бюро Горбунова и Мегаплана не контент-маркетинг

Do It Inbound Inbound

Прежде чем начать, оговорюсь. Этот пост не про то, что у Мегаплана, Студии Лебедева и Бюро Горбунова всё неправильно, пост о разнице между контентом и контентной стратегий. И кстати, я люблю их контент. Однако хорошего контента недостаточно, чтобы назвать его маркетинговой стратегией. На примерах объяснять всегда проще, а Мегаплан, Бюро и Студия — всем известные примеры, поэтому и рассказываю с опорой на них.
(more…)

8 признаков хорошего контента

Do It Inbound Inbound

Что такое полезный контент? Почему одни статьи мы лайкаем и шэрим, а другие не дочитываем? И самое главное, как понять, сочтут ли читатели ваш контент полезным? В сегодняшней статье я суммирую, что является критериями хорошей статьи в контексте контент-маркетинга. Это поможет вам писать статьи или нанимать правильного контент-маркетолога.
(more…)

3 причины не доверять корпоративный блог копирайтерам

Do It Inbound Inbound

Один из самых частых вопросов про контент-маркетинг, которые мне задавали, — где найти копирайтеров для ведения корпоративного блога. Мой ответ: «Нигде. И не ищите, потому что статьи в корпоративный блог должны писать исключительно специалисты компании». Объясню, почему.

(more…)