Где найти копирайтера для блога

Меня часто просят посоветовать человека, который смог бы вести блог компании. Обычно за этим стоит непонимание того, чего компания ждёт от блога, зачем он ей нужен и как он поможет клиентам. При этом от копирайтера (контент-маркетолога, специалиста — в дальнейшем всё время буду писать «копирайтер» для обозначения человека, который будет вести блог) ждут крутых статей, трафик, продаж. (далее…)

Почему видение так важно

В прошлом посте я обещала перевести статью Интеркома о видении, если к ней будет интерес. Интерес был (да мне и самой интересно!), поэтому перевела. Эта статья помогла мне организовать в стройную систему мысли, которые давно крутились в моей голове. Изначально в ней говорится о том, как важно видение для стартапов, но за последние полгода я поняла, как важно видение для создания сильного контент-маркетинга. Всё, что написано в этой статье относительно компаний, в полной мере касается и контентной стратегии. Далее — перевод статьи. (далее…)

Как не загубить свою контентную стратегию с самого начала

Каждый уважающий себя маркетолог, прежде чем заниматься контентом, задумывается о цели. А потом аккуратным почерком выводит на бумажке «увеличить количество клиентов». В лучшем случае цель будет звучать так: «увеличить охват, поисковый трафик, конвертировать трафик в лояльных клиентов», в худшем — «хочу блог, как у того клёвого парня». Ну и всё, плакал ваш контент после этого. (далее…)

Почему хороший уникальный контент должен умереть?

В недавнем выпуске Whiteboard Friday Рэнд Фишкин рассказал, почему его тошнит от выражения «хороший уникальный контент». По его утверждению, хорошего уникального контента недостаточно, чтобы заслужить почётное место в поисковой выдаче. То, к чему надо стремиться — это контент в 10 раз лучший, чем лучший результат в выдаче. Я перевела этот выпуск, так что читайте на русском, как сделать лучший контент в своей индустрии и что это под собой подразумевает. Думаю, в рунете это пока не так сложно, высокая планка — это игра на долгосрочную перспективу, так что применяйте скорее. (далее…)

HubSpot, Marketo, автоматизация маркетинга — стоит ли ввязываться?

Автоматизация маркетинга постепенно приходит в Россию, и меня иногда спрашивают про HubSpot. В этой статье я расскажу вам об опыте использования HubSpot в «ЛидМашине». Более того, чтобы статья была объективнее, я пообщалась с хорошими специалистами в области автоматизации маркетинга, и делюсь с вами их рекомендациями.

(далее…)

Инструкция от Intercom: как создать продающий лэндинг

Я давно и с удовольствием читаю блог компании Intercom, в котором они делятся своими секретами о стратегии развития продукта, дизайне, проектировании, email, обратной связи и много чего ещё, над чем они сами работают. Недавно они написали пошаговую инструкцию, как как создать лэндинг, основанную на их собственном процессе. Я её перевела и публикую. Наслаждайтесь:)
(далее…)

Выводы о том, как работает продающий контент

В сегодняшней статье я поделюсь выводами про продающий контент, которые сделала за всё время работы с контентом. Все эти выводы получены на практике:

  • блог «КлиентоМаннии», который я считаю успешным примером своей работы и до сих пор горжусь;
  • блог «ЛидМашины» и контент для «ЛидМашины» — самым продающим контентом были кейсы в виде презентаций;
  • Академия IT-Agency, которую я рассматриваю исключительно как опыт, и сейчас считаю, что IT-Agency настолько хороши, что им не нужен контент-маркетинг;
  • мой собственный блог, который вы сейчас читаете;
  • наблюдения за коллегами;
  • статьи специалистов, особенно Рэнда Фишкина.

(далее…)

Почему вам не нужны продающие заголовки

Утром деньги — вечером стулья. Такая схема не подходит для inbound маркетинга. В inbound маркетинге вы сначала рассказываете, какими бывают стулья, как собрать стул самостоятельно, как отличить хороший стул от плохого, а потом продаёте стулья и получаете деньги.
(далее…)

Самое полезное с конференции INBOUND 2014

15−18 сентября в Бостоне прошла конференция INBOUND 2014, билет на которую я купила ещё в октябре прошлого года — так что можете представить, с каким нетерпением я её ждала. Сегодня публикую конспекты самых ярких докладов и суммирую свои впечатления.
(далее…)

8 правил маркетинга Moz, которые следует перенять

Компания Moz — одна из ведущих в области inbound маркетинга. Они предоставляют программное обеспечение для работы над SEO и построения эффективной контентной стратегии. Всем, кто знает английский, очень рекомендую подписаться на них. Ну, а пока я посчитала, что вам будет интересно узнать 8 правил маркетинга Moz и составила конспект презентации. Этот конспект — не точный перевод презентации: её пришлось адаптировать под формат статьи, некоторые моменты я выбросила, а что-то добавила из других источников Moz.
(далее…)

Сайт размещается на хостинге Спринтхост