Почему видение так важно

В прошлом посте я обещала перевести статью Интеркома о видении, если к ней будет интерес. Интерес был (да мне и самой интересно!), поэтому перевела. Эта статья помогла мне организовать в стройную систему мысли, которые давно крутились в моей голове. Изначально в ней говорится о том, как важно видение для стартапов, но за последние полгода я поняла, как важно видение для создания сильного контент-маркетинга. Всё, что написано в этой статье относительно компаний, в полной мере касается и контентной стратегии. Далее — перевод статьи. (далее…)

Как не загубить свою контентную стратегию с самого начала

Каждый уважающий себя маркетолог, прежде чем заниматься контентом, задумывается о цели. А потом аккуратным почерком выводит на бумажке «увеличить количество клиентов». В лучшем случае цель будет звучать так: «увеличить охват, поисковый трафик, конвертировать трафик в лояльных клиентов», в худшем — «хочу блог, как у того клёвого парня». Ну и всё, плакал ваш контент после этого. (далее…)

Почему хороший уникальный контент должен умереть?

В недавнем выпуске Whiteboard Friday Рэнд Фишкин рассказал, почему его тошнит от выражения «хороший уникальный контент». По его утверждению, хорошего уникального контента недостаточно, чтобы заслужить почётное место в поисковой выдаче. То, к чему надо стремиться — это контент в 10 раз лучший, чем лучший результат в выдаче. Я перевела этот выпуск, так что читайте на русском, как сделать лучший контент в своей индустрии и что это под собой подразумевает. Думаю, в рунете это пока не так сложно, высокая планка — это игра на долгосрочную перспективу, так что применяйте скорее. (далее…)

HubSpot, Marketo, автоматизация маркетинга — стоит ли ввязываться?

Автоматизация маркетинга постепенно приходит в Россию, и меня иногда спрашивают про HubSpot. В этой статье я расскажу вам об опыте использования HubSpot в «ЛидМашине». Более того, чтобы статья была объективнее, я пообщалась с хорошими специалистами в области автоматизации маркетинга, и делюсь с вами их рекомендациями.

(далее…)

Инструкция от Intercom: как создать продающий лэндинг

Я давно и с удовольствием читаю блог компании Intercom, в котором они делятся своими секретами о стратегии развития продукта, дизайне, проектировании, email, обратной связи и много чего ещё, над чем они сами работают. Недавно они написали пошаговую инструкцию, как как создать лэндинг, основанную на их собственном процессе. Я её перевела и публикую. Наслаждайтесь:)
(далее…)

Выводы о том, как работает продающий контент

В сегодняшней статье я поделюсь выводами про продающий контент, которые сделала за всё время работы с контентом. Все эти выводы получены на практике:

  • блог «КлиентоМаннии», который я считаю успешным примером своей работы и до сих пор горжусь;
  • блог «ЛидМашины» и контент для «ЛидМашины» — самым продающим контентом были кейсы в виде презентаций;
  • Академия IT-Agency, которую я рассматриваю исключительно как опыт, и сейчас считаю, что IT-Agency настолько хороши, что им не нужен контент-маркетинг;
  • мой собственный блог, который вы сейчас читаете;
  • наблюдения за коллегами;
  • статьи специалистов, особенно Рэнда Фишкина.

(далее…)

Почему вам не нужны продающие заголовки

Утром деньги — вечером стулья. Такая схема не подходит для inbound маркетинга. В inbound маркетинге вы сначала рассказываете, какими бывают стулья, как собрать стул самостоятельно, как отличить хороший стул от плохого, а потом продаёте стулья и получаете деньги.
(далее…)

Самое полезное с конференции INBOUND 2014

15−18 сентября в Бостоне прошла конференция INBOUND 2014, билет на которую я купила ещё в октябре прошлого года — так что можете представить, с каким нетерпением я её ждала. Сегодня публикую конспекты самых ярких докладов и суммирую свои впечатления.
(далее…)

8 правил маркетинга Moz, которые следует перенять

Компания Moz — одна из ведущих в области inbound маркетинга. Они предоставляют программное обеспечение для работы над SEO и построения эффективной контентной стратегии. Всем, кто знает английский, очень рекомендую подписаться на них. Ну, а пока я посчитала, что вам будет интересно узнать 8 правил маркетинга Moz и составила конспект презентации. Этот конспект — не точный перевод презентации: её пришлось адаптировать под формат статьи, некоторые моменты я выбросила, а что-то добавила из других источников Moz.
(далее…)

Как придумывать статьи для блога

Чаще всего блоги запускают так: «Нам надо сделать блог про интернет-маркетинг, давай напишем план статей». Таких блогов полно, а выделяться среди них надо. К тому же сложно писать на одну и ту же тему долгое время. Эти проблемы решает концепция блога — объединяющая общая идея для всех статей и/или формат статей.
(далее…)

Сайт размещается на хостинге Спринтхост