Почему контент Студии Лебедева, Бюро Горбунова и Мегаплана не контент-маркетинг

Прежде чем начать, оговорюсь. Этот пост не про то, что у Мегаплана, Студии Лебедева и Бюро Горбунова всё неправильно, пост о разнице между контентом и контентной стратегий. И кстати, я люблю их контент. Однако хорошего контента недостаточно, чтобы назвать его маркетинговой стратегией. На примерах объяснять всегда проще, а Мегаплан, Бюро и Студия — всем известные примеры, поэтому и рассказываю с опорой на них.
(more…)

8 признаков хорошего контента

Что такое полезный контент? Почему одни статьи мы лайкаем и шэрим, а другие не дочитываем? И самое главное, как понять, сочтут ли читатели ваш контент полезным? В сегодняшней статье я суммирую, что является критериями хорошей статьи в контексте контент-маркетинга. Это поможет вам писать статьи или нанимать правильного контент-маркетолога.
(more…)

3 причины не доверять корпоративный блог копирайтерам

Один из самых частых вопросов про контент-маркетинг, которые мне задавали, — где найти копирайтеров для ведения корпоративного блога. Мой ответ: «Нигде. И не ищите, потому что статьи в корпоративный блог должны писать исключительно специалисты компании». Объясню, почему.

(more…)

Пошаговая инструкция, как писать статьи в блог

Недавно я решила написать для своих коллег инструкцию, как писать статьи в блог, на случай, если меня не окажется под рукой. Потом посмотрела на неё и поняла, что инструкция может быть интересна гораздо более широкому кругу людей (если убрать детали, актуальные только для «ЛидМашины»). В этом посте вы найдёте советы, касающиеся всех этапов выпуска статьи в блоге — от подготовки к написанию статьи до публикации.
(more…)

Что такое инбаунд маркетинг

Что такое инбаунд-маркетинг

Инбаунд маркетинг (inbound marketing, от англ. inbound — входящий) — это способ продвижения через полезный или просто интересный контент.

Контент — это не только статьи в блоге или видео на ютубе. Контент — это всё, что вы показываете в интернете:

  • статьи в блоге;
  • раздатки (whitepapers);
  • инструкции;
  • лендинги
  • кейсы;
  • посты в соцсетях;
  • ответы на вопросы на форумах и в комментариях;
  • интервью;
  • гостевые посты;
  • посты в канале в Телеграме.

При развитии инбаунд-маркетинга главная задача — чтобы любой контент показывал вашу компанию как экспертов.

Как и у любого другого вида маркетинга, конечная цель инбаунд-маркетинга — продажи.

(more…)